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二季度消费市场结构性分化加剧 家电数码韧性延续 平价替代趋势全面显现
2026-07-23
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《2026 年二季度中国消费者消费意愿调查报告》日前在重庆发布，报告对家电数码、汽车、文旅、房产等多个消费赛道的运行态势进行了全景扫描，为商贸企业优化经营布局提供量化参考。
从品类表现看，家电数码消费需求延续韧性，连续六个季度稳居居民消费意向首位，但家电、汽车以旧换新政策的拉动效果呈现边际递减。汽车消费需求降温明显，未来半年居民购车意愿创近 11 个季度新低，市场加速向 10 万元以下平价车型、混动车型集中，车企价格竞争压力持续加大。
报告同时揭示出四大行业趋势：一是 K 型分化长期化，高收入群体、青年群体、一线城市及东部地区消费活力显著更强；二是 AI 首次超过传统媒体广告，成为影响消费决策的核心渠道，近八成消费者会参考 AI 内容做出购物选择；三是平价替代消费成为普遍选择，仅约一成消费者持续优先选购高端品牌；四是居民预防性储蓄意愿居高不下，服务消费释放仍受制约。
业内人士表示，当前行业低价同质化竞争加剧，企业需从价格竞争转向价值创造，聚焦特色体验与细分需求，方能在分化市场中站稳脚跟。
责任编辑：
秦岚岚
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