阖家旅居过年，购买国潮装备，准备好意头年货……当“Z世代”年轻人成为新年的主理人，中国年味有了新的注解。作为糖巧品类的头部品牌，玛氏箭牌为“Z世代”消费者带来无限欢乐和陪伴，始终保持年轻的步调，与消费者打成一片。在2025年春节到来之际，各大品牌的营销大战也如火如荼地打响了。如何借助全年最火热的春节节点与年轻新年主理人们对话，建立更深入的情感共识与消费连结，巩固自身糖巧品类头部地位，拉动生意增长，成为摆在玛氏箭牌面前的新命题。

用创新撬动“Z世代”关注，打响新年味主题营销

近年来，中国文化逐渐成为世界潮流，中国年轻人的文化自信也愈发浓厚。作为新年的主理人，年轻人在传承新年传统文化的同时，大胆融入新元素、新巧思、新风尚，用自己的方式创造更多新年味。尤其在年货的选择上，他们更偏爱新元素、高颜值、好寓意的货品，特别是年轻艺术家联名款/新潮国风方向的年货更容易吸引TA们。

一直以来，玛氏箭牌作为中国年轻人筹备新年的年糖首选，陪伴他们度过了一个又一个福气新年，也带来无限年味与好运。2025年CNY，玛氏箭牌与年轻人一起传承中国新年味，将中国传统文化与新事物、新生活方式结合，带来一系列既新潮时尚、高颜值又有中国传统美好寓意的年货产品，一起传递福气，“糖”赢新年！

顶级明星加持，玛氏箭牌新年先声夺人

随着《去有风的地方》《玫瑰的故事》等剧集的热播，德芙品牌代言人刘亦菲的关注度居高不下，她所传递的追逐自由、自信绽放的女性力量也让“Z世代”年轻人推崇备至。

因此，在2025天猫超级品牌日到来之际，德芙携手品牌代言人刘亦菲先声夺人，抢占话题热点和视觉焦点。1月2日，德芙重磅发布“芙”气传承人刘亦菲ID视频，和粉丝一起传递新年“芙”气，同时宣告本次天猫超级品牌日正式开启；1月6日，德芙再度发布刘亦菲视频，邀请粉丝分享全国各地年俗，拍抖音同款特效贴纸，享受多重年货好礼，引起大量粉丝和网友的关注，也让品牌的传播主题更加深入人心。

金蛇送福——2025年玛氏箭牌×张煜东打造限量周边

基于“Z世代”消费者对新年味的追求，玛氏箭牌联合旗下七大品牌：德芙、M豆、士力架、脆香米、彩虹糖、益达、绿箭，打造玛氏集团「新年超品周」。

要打造年轻人喜爱的新年超品，就得走进他们的精神世界，而青年艺术家张煜东就是链接玛氏箭牌和“Z世代”消费者的一座桥梁。他毕业于中央美术学院，凭借优秀的中国风作品频频出圈，在抖音等多个平台拥有百万粉丝，是深受年轻人喜爱的青年艺术家。在CNY期间，玛氏箭牌与张煜东联手推出带有中国浓厚年味和好寓意的「金蛇送福」限量福气周边，立体呈现喜气祥和的中国传统新年，让消费者眼前一亮。随后，玛氏箭牌还邀请张煜东走进天猫德芙品牌直播间，通过现场创作艺术画作，分享自己的新潮过年方式，试吃产品等花式互动，展现年轻人不一样的新年风尚。

同时，德芙还携手张贇等众多宝藏艺术家推出限定年货礼盒，共创高颜值、好意头的年货，把货品做到了“Z世代”年轻人的“心趴”上。而士力架×鸣潮、绿箭×蛋仔派对的联动，则通过国民糖巧品牌与高人气游戏IP的强强组合，赚足了“Z世代”年轻人的目光和好感。此外，玛氏箭牌旗下各品牌还有更多春节货品和福利，致力于为年轻人传递新年福气，“糖”赢新年！

线下超级事件助推，天猫新年派对引爆品牌CNY

与以往新年不同，2025天猫超品日叠加天猫超级新年派对，凭借平台流量池和多维度资源的加持，助推玛氏箭牌的新年营销再上一个台阶。

首先，天猫超级新年派对联合14大中国超级品牌，通过开启上海新年市集、明星线下打卡礼遇、天猫室外冰场活动等多个线下组合事件，结合线下游玩打卡，达人种草、限定商品展示等形式，助力品牌露出和产品种草。

值得一提的是，玛氏箭牌还与天猫超级派对联手打造「福气年货屋」，设置“福气心愿墙”，吸引到众多消费者晒出新年愿望，通过线下的情感沟通，将年味营造到极致。此外，现场还设置了“福气翻卡墙”活动以及品牌产品展示区，多种趣味活动加持，让玛氏箭牌的「福气年货屋」成为新年派对的人气打卡地。

除了品牌自身动作外，天猫新年派对的资源扶持也相当有力。在活动过程中，天猫官方账号同步开启达人现场直播，持续引流消费者参与玛氏箭牌线下打卡；还有多位人气明星和达人受邀空降线下活动，探店打卡，在线直播互动。

内容升级——用情绪共鸣加深品牌力

本次玛氏箭牌天猫超级品牌日聚焦“Z世代”的新年味消费需求，凭借丝滑的营销节奏，在线上线下掀起了一场高潮迭起的营销风暴。品牌通过明星代言人造势，高人气艺术家共创以及线下超级事件曝光，打出一套新年CNY组合拳，凭借新锐产品、周边，高质量图频，平台种草，明星达人资源等优势，实现了从落地到曝光再到线下引爆流量的飞跃！

结语

30年多来，玛氏箭牌作为糖巧品类的头部代表，携手旗下各大品牌带给中国消费者健康美味的享受，不断为新年增添新的欢笑记忆和美好瞬间，也逐渐成为中国春节的年味符号；秉持着「点亮每日快乐时刻」的愿景，玛氏箭牌在未来仍然会致力于创造更多惊喜场景，和“Z世代”新年主理人们一起打造新年味，为消费者留下更多美好味道和欢笑记忆。

【玛氏箭牌】

玛氏箭牌是全球最大的食品生厂商之一，世界500强，快消行业巨头之一。它生产与销售种类丰富的商品，包括巧克力、口香糖及糖果、食品、饮料、系统生物科学产品。德芙®、士力架®、M&M’s、绿箭®、益达®等都是玛氏箭牌旗下的明星产品。

责任编辑：秦岚岚

THE END

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