金投赏是全球第一个商业创意奖项，有“商业创意奥斯卡”之称，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。本届金投赏共收到来自943家公司的2420件作品，整体入围率仅20%，金奖获奖率低至2%。一颗大™此次获奖，不仅展现了其营销策略在真实商业应用领域的正确性、有效性，更展现中国品牌化农产品蕴含的强大消费潜力。

据了解，一颗大™是全国领先的智慧玻璃温室运营服务商——凯盛浩丰农业集团有限公司（下称：凯盛浩丰集团）在2022年创立的高端水果番茄品牌，致力于为消费者提供高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品及服务。凭借卓越的产品表现及供应能力，一颗大™在零售、经销商及电商板块增长迅猛，产品上架中国香港并出口至俄罗斯、韩国等国家，成为获权威机构弗若斯特沙利文“樱桃番茄及100%NFC番茄汁全国销量第一”市场地位认定的前沿水果番茄品牌。

在颁奖现场，一颗大™的案例受到瞩目。据介绍，通过在C端“小时候的味道”立心智，B端撬动线下渠道，线下销售数据再反哺C端投放，一颗大™科学地收获破10亿生意，重新定义全域增长，实现了全域协同结构性增长破10亿，同比增长330%+，并完成了非标产品品牌化，AIPS人群资产同比+973%，且成功打通线下渠道，入驻盒马为首的59家零售集团品类排名TOP1，番茄&番茄汁赛道阅读渗透率TOP1，站内声量数据破亿。

亮眼的数据及奖项的认可，来源于一颗大™基于品牌四大原点人群——新锐白领、精致妈妈、Z世代、资深中产构建的一套线上线下融合的、系统化、可复制的种草转化机制。

在内容营销上，一颗大™以小红书平台为C端消费者主要宣传阵地，在日常种草内容的传播中，摒弃生硬广告，强调场景化、真实性的内容分享。在达人选择上，聚焦于产品健康属性契合度高的运动及健身爱好者、高品质生活分享者、健康生活追求者等，将产品与运动、精致餐搭、营养补充、下午茶零食、聚会聚餐等场景相融合，形成了与品牌高品质调性相一致的“真实口碑场域”。

如果说重质量种草，是找对人、找对场域；回归品牌运营，最本质的东西依旧是产品，这也是一颗大™赢得金投赏产品力营销金奖的核心所在。

据介绍，一颗大™所属公司凯盛浩丰集团在全国范围内建设运营3400余亩智慧玻璃温室，实现了从种子到餐桌的全产业链管理，不仅确保了一颗大™出品的水果番茄0转基因、0人工激素、0重金属，且获得了消费者“小时候的番茄味、多籽多汁、酸甜可口”等好评。

公开资料显示，在种源阶段，一颗大™坚持非转基因，采用“千次选种、优中择优”的选种标准，在全球范围内网罗各大优良品种，目前已储备500余优质种源；在种植过程中，通过“农业大脑”实时记录植株从定植到采收的全过程，每天产生千万条数据记录，及时分析、预警，实现对温室内温、光、水、气、肥的智能化调控；在出品阶段，采用严苛的采收及果品分级标准，在果蒂数量、果品直径、采收成熟度等方面均采用了量化的数据，在饱满度、外观等方面也有严格的标准规范；在物流供应阶段，与菜鸟集团开启战略合作，升级物流配送服务，以基地及前置仓为核心，精准匹配最优发货区间，保障产品新鲜度，已基本实现核心区域隔日达。

此次斩获金投赏“产品力营销赛道金奖”，是一颗大™继在第二届小红书种草大赏摘得“种草全域转化金奖”及含金量最高的“全场大奖”后拿下的再一重要奖项。一颗大™以真实可见的增长，充分验证了品牌化农产品强大的市场认可度及无限的发展潜力。放眼未来，一颗大™将继续在把握原点人群的基础上实现精准营销，为中国农产品品牌化的后来者走出一条正确、有效并可供参考的可持续增长之路。

【关于一颗大™】

一颗大™，是凯盛浩丰农业集团有限公司于 2022 年创立的高端水果番茄品牌，致力于为消费者提供高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品体验及服务，成为立足全国服务全球的高端水果番茄专家。

一颗大™聚焦水果番茄类目，产品涵盖樱桃番茄、100%NFC红&黄番茄汁、番茄营养水等。凭借卓越的产品表现，一颗大™荣获多个海内外奖项，一颗大™樱桃番茄及100%NFC番茄汁获得权威机构弗若斯特沙利文“全国销量第一”的市场地位认定。

目前，一颗大™已经成为了多家大型连锁商超、新零售平台连锁水果企业及连锁便利店的合作伙伴，多款产品上架中国香港并出口至俄罗斯、韩国等国家。

责任编辑：秦岚岚

THE END

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