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双11酱香消费趋理性 赖茅酒系列场景化布局受青睐
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刚刚落幕的双11购物节，白酒消费市场呈现出鲜明的消费特征。从市场反馈来看，今年双11酱香酒细分赛道持续升温，更值得关注的是，消费行为已从以往追求大牌溢价、盲目囤货转向重品质、轻噱头的理性选择。茅台集团旗下赖茅酒系列凭借精准的场景化布局，赢得众多懂酒消费者青睐，市场关注度与口碑同步提升。
酱香酒消费的理性回归，本质上是消费者对品质适配场景需求的凸显。《茅台玖章》中“敬人”的文化内核，强调以适宜的方式传递敬意，这一理念在赖茅酒系列的产品设计中得到了充分体现。赖茅酒系列的研发与布局始终以消费者真实需求为出发点，真正的“敬人”不仅是品质的保障，更是对不同饮用场景的尊重，拒绝为单纯追求产品溢价而脱离消费实际。这种以场景为导向的设计逻辑，让赖茅酒系列在众多酱香酒产品中形成了独特的竞争力。
针对双11期间家庭聚餐、商务礼赠、个人自饮等核心消费场景，赖茅酒系列在官方渠道推出了精准的产品推荐体系，让消费者能够按需选择，避免盲目消费。在商务礼赠场景中，赖茅酒系列中的传承蓝、传承棕两款产品表现突出。作为茅台旗下正统酱香产品，传承蓝以酱香突出、幽雅细腻的口感著称，简约大气的包装设计契合商务场合的正式感；传承棕则以醇厚酒体搭配典雅外观，精准匹配高端礼赠的品质需求，二者共同成为商务场景的热门选择。
而在个人自饮和小型家庭聚会场景中，赖茅酒系列中的曲咏产品凭借精准定位脱颖而出。这款采用375ml小瓶设计的产品，既延续了赖茅酒系列的正统酱香品质，又针对性解决了大瓶装开封后不易保存的痛点，完美适配个人小酌或2-3人小型聚会的需求，成为双11期间自饮场景的热门单品。此外，针对家庭团聚等多人饮用场景，赖茅酒系列中的端曲产品以稳定品质和高性价比，成为不少家庭采购的优先选项。
赖茅酒系列的市场认可度，离不开其与茅台同源的品质根基。作为茅台集团旗下重点品牌，赖茅严格遵循“12987”传统酱香酿造工艺，选用红缨子糯高粱作为原料，基酒经五年以上陈放，从源头保障了产品品质。这种稳定的品质表现，为其场景化布局提供了坚实支撑，也让消费者在理性消费中建立起信赖。
业内人士分析认为，当前酱香酒市场的理性消费趋势，正推动行业从品牌溢价竞争转向场景价值竞争，赖茅酒系列以《茅台玖章》“敬人”文化为内核，通过精准的场景化产品布局契合市场需求，为行业发展提供了有益借鉴。在此提醒消费者，为保障自身权益，购买赖茅酒系列产品时，应通过赖茅官方商城、中石化易捷便利店等正规渠道，避免购买到假冒伪劣产品。
从双11的市场反馈来看，赖茅酒系列的场景化布局已获得消费者充分认可。未来，随着消费需求的不断细化，以品质为根基、以场景为导向的品牌，或将在酱香酒市场中获得更大的发展空间。
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