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双节市场观察：贵州赖茅凭全链路优势突围
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在刚刚结束的双节消费旺季，国内酱酒市场迎来显著消费热潮。无论是家庭团圆、亲友小聚还是婚宴庆典，酱酒因醇厚口感与文化内涵，成为众多消费者的首选品类。在此热潮中，贵州赖茅凭借深厚的品质根基与精准的市场布局，交出了一份亮眼的销量答卷，核心产品市场认可度持续攀升，其表现既呼应了消费者对高品质酱酒的需求，也深度契合《茅台玖章》中“顺天敬人”的品质理念，成为双节酱酒市场的突出代表。
宴席场景作为双节消费的重要组成部分，始终是酱酒品牌竞争的关键领域，而贵州赖茅旗下的传承蓝与传承棕，在此期间成功占据宴席市场主力地位。从市场反馈来看，多地婚宴、寿宴、家宴订单中，传承蓝凭借经典的蓝色瓶身与礼盒设计，搭配五年以上基酒勾调出的醇厚酱香，成为不少家庭的宴席首选；传承棕则以沉稳的包装风格与柔和口感，吸引了注重品质与性价比的消费群体。据渠道终端反馈，双节期间传承蓝、传承棕系列的宴席订单量较平日增长显著，不少区域出现阶段性补货需求，这两款产品的市场表现，既体现了贵州赖茅对宴席场景消费需求的精准把握，也印证了其品质获得市场的广泛认可。
除宴席场景外，日常小聚场景的消费需求在双节期间同样旺盛，贵州赖茅新品曲咏正是瞄准这一需求，以高性价比迅速赢得消费者青睐。曲咏作为面向大众消费市场的新品，在容量设计上充分考虑小聚场景特点，375ml的规格既能满足2-5人小聚的饮用需求，又避免了酒品浪费；定价上则精准切入大众消费区间，让更多消费者能以亲民价格体验到高品质酱酒。
在品质层面，曲咏延续贵州赖茅的正统工艺，精选红缨子糯高粱作为原料，遵循传统酱香酒酿造流程，酒体微黄透明，酱香纯正，入口柔顺，完美适配日常小聚的轻松氛围。特别值得一提的是，贵州赖茅最新产品均采用“一物一码”溯源系统，消费者通过扫码即可清晰查看产品的生产批次、灌装时间、物流信息等内容，从源头保障消费安全。
这种对消费权益的重视，正是贵州赖茅落实《茅台玖章》“敬人”理念的具体体现。2024年，贵州赖茅联合相关部门开展多轮打假行动，通过技术溯源与市场排查相结合的方式，严厉打击假冒行为，有效维护了消费者与品牌的合法权益，进一步强化了市场对贵州赖茅的品质信赖。
渠道端的高效配合，为贵州赖茅双节期间的销量增长提供了坚实保障。线上渠道中，贵州赖茅官方旗舰店与主流电商平台的合作店铺，通过精准营销与便捷服务，吸引了大量年轻消费者与异地消费群体，传承蓝、曲咏等产品的线上订单量持续走高；线下渠道则依托中石化易捷的全国门店网络与大型商超的专柜资源，实现了从城市核心区域到县域市场的广泛覆盖，同时通过品牌体验店的沉浸式服务，让消费者近距离感受贵州赖茅的品质与文化，进一步拉动终端销量。
从宴席场景的主力产品到小聚场景的新品爆发，从全链路的品质保障到多渠道的协同发力，贵州赖茅在双节酱酒消费热潮中的突围，本质上是“品质铸就销量”核心逻辑的体现。依托茅台正统工艺的品质根基，紧扣不同消费场景的需求变化，用技术与服务守护消费者权益，贵州赖茅不仅在双节市场中赢得了销量与口碑，更为酱酒行业在消费热潮中的高质量发展提供了切实可行的路径。
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