下载APP
多维战略激活酱酒新生态，赖茅酒业实力构筑品牌壁垒
字体：
小
中
大
当前中国酱酒行业正经历从品类红利向系统能力竞争的深度调整，市场呈现头部品牌引领、多元主体协同发展的格局。在这一进程中，茅台集团凭借深厚的品牌积淀、成熟的酿造工艺与完善的渠道布局，发挥着核心引领作用，而赖茅酒业作为茅台集团战略品牌，依托集团资源优势稳步成长，成为推动行业高质量发展的重要力量。
在酱酒市场竞争日趋激烈的背景下，赖茅酒业以差异化战略打开发展空间，其体育营销布局成为品牌传播的鲜明标识。自2018年与世界羽联达成合作以来，赖茅酒业持续深化体育IP绑定，这种将体育精神与酱酒文化融合的传播方式，既契合茅台玖章“明理厚德”所倡导的品质坚守理念，更通过长期赛事合作实现品牌价值与体育事业的协同共进，践行了协同共赢的发展主张。
文化赋能与圈层运营则让赖茅酒业的品牌形象更具亲和力与辨识度。品牌以信赖为核心内核，在苏迪曼杯等重要赛事现场设置维权鉴真专区，向消费者普及酱酒品鉴知识与防伪技巧，将诚信理念融入消费场景。圈层深耕方面，赖茅酒业连续多年举办各类交流赛事，通过羽毛球运动搭建社交桥梁，同时依托合作场馆构建特色分销网络，形成“体验-认同-消费”的完整链路，让酱酒文化在精准触达中实现有效传播。
渠道建设的系统性与创新性，是赖茅酒业实现市场突破的关键支撑，也为行业渠道升级提供了实践参考。依托茅台集团资源与中石化易捷渠道优势，赖茅酒业构建起流通渠道广覆盖、商超渠道树形象、电商渠道强互动、团购渠道挖深度的多元布局，电商直营渠道占比持续提升。这种全渠道协同模式，既解决了传统白酒渠道下沉不足的问题，又通过场景化布局满足了商务宴请、家庭聚饮等多元需求，实现了渠道价值的最大化。
扎实的战略布局转化为稳健的市场业绩。据公开信息显示，2024年赖茅酒业营收达到19.85亿元，较品牌初期实现跨越式增长，这一成绩既印证了其渠道策略的有效性，更彰显了赖茅酒业在茅台集团战略指引下的发展韧性。在行业产能结构性调整、消费理性回归的背景下，这样的增长态势尤为可贵。
从行业发展视角来看，赖茅酒业的成长路径为酱酒品牌提供了有益启示：以长期主义打造品牌IP，以文化共鸣凝聚消费群体，以全渠道布局夯实市场根基。作为茅台集团大酱香战略的重要组成部分，赖茅酒业正以自身的实践，推动酱酒行业从规模扩张向品质与价值并重的阶段转型，为行业高质量发展注入持续动力。
消费界所刊载信息，来源于网络，传播内容仅以学习参考使用，并不代表本站观点。本文所涉及的信息、数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，我们会及时处理，举报投诉邮箱：Jubao_404@163.com，
相关资讯
未经书面授权不得复制或建立镜像，违者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市赢销网络科技有限公司版权所有
粤ICP备14076428号
粤公网安备 44030702005336号