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“赖”在一起过双节：赖茅酒用行动践行品牌初心
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在中国人的节日叙事里，总有某些物件成为情感的锚点，或是一餐家宴的烟火气，或是一瓶好酒的醇厚香。这个双节，赖茅酒便以情感纽带的身份走进千万家庭，用一系列温暖行动呼应“举信赖，敬真情”的品牌核心主张，让每一次相聚都更具温度，每一份真情都有处安放。
双节品牌动作：传递福利与责任
为让双节团圆添上仪式感，赖茅在节前推出“赖在一起过中秋・影月相伴共团圆”主题活动，将消费者喜爱的观影与家宴两大节日场景深度融合。活动期间，消费者通过赖茅官方指定渠道购买带活动标识的产品，刮开涂层扫码即可参与抽奖，中奖率达到100%，奖品涵盖华为Pura 80 Pro+、猫眼电影猫享卡及现金红包等实用好礼。
这一活动设计源于赖茅对双节消费需求的细致洞察，节日里人们既渴望与家人围坐餐桌、共话家常，也期待在忙碌之余与家人走进影院、共享休闲时光。因此，赖茅将两者结合，让赖茅酒陪伴的家宴过后，还有光影故事延续团圆的喜悦，这种场景化的回馈方式，不仅丰富了消费者的节日体验，更让品牌与消费者之间的情感联结愈发紧密。
在为消费者送上节日福利的同时，赖茅也始终绷紧品质守护这根弦。双节是酒类消费的高峰期，也是假冒产品易流通的时段，而此前数据显示，2025年1月至5月，赖茅市场督查部门在京东、淘宝、拼多多等电商平台采样的289瓶产品中，有64瓶为假冒赖茅酒，占比高达30.7%。
为保障消费者能买到正品，赖茅在双节期间进一步加强了防伪打假举措。一方面，旗下最新产品全面应用“一物一码”防伪技术，消费者扫描产品包装上的专属二维码，即可快速查询产品的生产信息、流通轨迹，实现“每一瓶都可追溯”；另一方面，赖茅联合地方市场监管部门开展专项打假行动，针对线下市场可能出现的仿冒产品进行重点排查，对侵权行为坚决抵制。
践行茅台玖章：文化理念与消费者体验相结合
赖茅酒的双节活动不仅仅是一次品牌营销的展示，更是赖茅酒深度践行《茅台玖章》文化理念的体现。《茅台玖章》作为茅台集团的核心价值观，强调“顺天敬人 明理厚德”，这也是赖茅酒一直以来坚守的品牌哲学。
在双节活动中，赖茅酒通过观影和家宴的双重场景，不仅让消费者体验到了美酒带来的味觉享受，还让他们感受到了品牌传递的“顺天敬人”的智慧与“明理厚德”的文化底蕴。活动中通过与家庭团圆、亲情传递的紧密结合，赖茅酒有效将《茅台玖章》的精神转化为消费者可感知的互动体验，进一步提升了品牌的文化价值感知。
这种品牌理念的深入人心，也正是赖茅酒能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要原因之一。通过“举信赖，敬真情”的行动，赖茅酒不仅让消费者感受到品质的保障，更让品牌的核心价值在每一次的互动中得到生动体现。
温暖延伸：公益行动传递品牌社会责任
值得一提的是，在陪伴消费者团圆的同时，赖茅也未忘记公益初心。其2020年启动的“赖茅・爱羽成长”少儿羽毛球公益基金，截至2025年7月已累计募集款物860万元，覆盖贵州省400所学校，惠及43.5万名学生。通过这一公益行动，赖茅酒不仅传递了品牌的社会责任感，也通过实际行动彰显了其长期践行的品牌价值。
从家宴上的陪伴，到光影间的惊喜，从防伪打假的责任担当，到公益路上的温暖延伸，赖茅酒在这个双节，用一场场实在的行动，将“举信赖，敬真情”的品牌初心落到了实处。它没有华丽的口号，却以消费者需求为出发点，让每一份举措都贴近生活；它没有刻意强调品牌，却在每一次互动中传递着信赖与真情。这个双节，“赖”在一起的不仅是家人，更是赖茅与消费者之间那份双向的信赖。而这份信赖，也将成为品牌长久发展的坚实根基，陪伴更多人度过未来的每一个团圆时刻。
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