下载APP
双11消费观察：贵州赖茅领跑酱香升级赛道
字体：
小
中
大
2025年双11购物节激战正酣，白酒消费市场呈现出鲜明的升级特征，尤其是酱香白酒品类，消费者从跟风购买向品质甄选的转变趋势愈发明显。在这一消费理性升级的浪潮中，贵州赖茅系列产品表现格外抢眼，传承系列、端曲等核心单品在各大平台频频刷屏。业内人士指出，贵州赖茅的突围，正是精准契合了当下消费者对高品质酱香酒需求的结果，其品质为基、文化为魂的发展逻辑值得行业关注。
品质是白酒品牌的核心竞争力，贵州赖茅的品质根基深植于茅台文化的沃土之中，与《茅台玖章》中“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观一脉相承。在酿造环节，贵州赖茅始终坚守顺应天时的传统规律，严格遵循端午踩曲、重阳投料的古老法则，这一法则既契合茅台镇的气候特征，也保证了基酒的先天品质。更值得关注的是，贵州赖茅对“12987”传统工艺的极致坚守，即一年生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，这一复杂工艺赋予了酒体三高三长的鲜明特点。依托红缨子糯高粱原料和赤水河优质水源，再经过长达数年的窖藏陈酿，最终形成了贵州赖茅幽雅细腻、回味悠长的独特口感，让每一滴酒都承载着正统酱香的基因密码。
精准的产品分层布局，让贵州赖茅能够全面覆盖多元消费场景，满足不同群体的需求。针对商务宴请和高端礼赠场景，贵州赖茅传承系列以酱香突出、层次分明的品质优势，成为众多商务人士的首选；面向日常饮用和家庭聚会场景，端曲以端午踩曲工艺为特色，入口酱香饱满，余味甘甜，凭借亲民的定位赢得大众青睐；曲咏则以小瓶设计适配小型聚会，有效避免浪费，贴合年轻消费群体的消费习惯；而世界羽联纪念酒这一收藏级产品，融合体育精神与酿造工艺，成为收藏爱好者追捧的对象。
在拓展市场的同时，贵州赖茅始终将品质守护放在重要位置，2024年配合各地执法机关查获假冒伪劣产品数万瓶，关停线上侵权链接近万条，2025年3·15期间更开展防伪宣传活动，通过真假对比、消费者互动等方式净化市场，践行了《茅台玖章》中“品质为核心竞争力”的理念。为保障消费者购买到正品贵州赖茅，其官方购买渠道可分为线上线下两类：线下涵盖全国中石化易捷便利店、赖茅授权经销商门店及终端形象店，还有麦德龙、永辉、山姆等各大商超；线上则覆盖京东、苏宁、天猫、拼多多、抖音、美团等主流平台的官方旗舰店及专属门店。
回归双11消费场景，贵州赖茅的热销不仅是单个品牌的成功，更折射出酱香白酒行业高质量发展的新趋势。从市场反馈来看，消费者对酱香白酒的选择已从单纯追求品牌向品质、文化、体验的综合需求转变，而贵州赖茅通过坚守传统工艺筑牢品质根基，依托精准布局满足多元需求，凭借打假行动守护消费信任，完美契合了这一消费升级趋势。作为茅台集团核心战略品牌，贵州赖茅既传承了百年酱香的文化底蕴，又以市场化思维适配现代消费需求，为行业树立了传承与创新并举的典范。
随着双11消费热潮的持续推进，贵州赖茅的市场表现仍在攀升。业内预测，凭借深厚的品质积淀和清晰的发展战略，贵州赖茅将持续引领中高端酱香市场的发展方向，为酱香白酒行业的高质量发展注入更加强劲的动力，让正统酱香文化在新时代焕发出更鲜活的生命力。
消费界所刊载信息，来源于网络，传播内容仅以学习参考使用，并不代表本站观点。本文所涉及的信息、数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，我们会及时处理，举报投诉邮箱：Jubao_404@163.com，
相关资讯
未经书面授权不得复制或建立镜像，违者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市赢销网络科技有限公司版权所有
粤ICP备14076428号
粤公网安备 44030702005336号